2024年4月29日，燕山大学外国语必赢中国官网研究生导师、燕山大学长城文化对外传播研究所所长王丽雅教授应教育部区域和国别研究基地bwin必赢中国官网加拿大研究中心邀请，在bwin必赢中国官网111会议室成功举行了题为“国家文化软实力测度可提升路径研究”的讲座。该讲座为海外智库中的中国文化形象系列学术讲座之第三十六讲，由教育部区域和国别研究基地bwin必赢中国官网加拿大研究中心主任刘琛教授担任主持，bwin必赢中国官网国际中国文化研究院教授、博士生导师黄丽娟教授担任点评人。讲座共吸引了校内外百余名师生线上和线下参加。

王丽雅首先从国家政策角度出发，提出了研究国家软实力对我国提高文化自信和讲好中国故事的重要性。接着，王丽雅基于文献计量法对国内外学者研究软实力的情况进行了可视化分析，勾勒出了1990-2023年间软实力研究在国内外发展的全景图。随后，王丽雅客观地分析了当前评价体系构建的五种方法和目前对国家软实力的测度，并从中对一些文化软实力的争论与共识进行了界定。王丽雅指出，文化是一国软实力的重要组成部分，构成文化的元素应当是多维的，并且在研究文化软实力的过程中也需要不断更新迭代现有的测度模型。

王丽雅以一份面向多国的多语种、大样本量、包含多种研究方法的调查问卷为例，分享了她所在课题组对文化软实力的研究模型与研究方法，展示了海外受访者对最具代表性和最喜爱的中国文化符号的选择结果，并指出中国文化符号在海外的知名度与喜爱度并不完全一致。此外，王丽雅及其团队还发现，这份问卷得出的海外受访者对中国的好感度要好于以前和同期的外国民调结果。王丽雅的讲座数据详实，分析有条不紊，将文化软实力从理论研究到具体实施过程进行了深入浅出的讲解，线上线下师生均受益匪浅。

演讲结束后，bwin必赢中国官网国际中国文化研究院的黄丽娟教授进行了点评。她感谢王丽雅教授为同学们提供的跨文化研究的新视角，并指出跨文化研究不仅要放眼全球，更要有心怀国家的意识。

在问答环节，同学们踊跃提问。王丽雅逐一作了回答。

最后，加拿大研究中心主任刘琛教授对本次讲座进行总结。刘琛指出，在当前世界处于百年未有之变局的背景下，研究者需要让自己有意愿和能力引领时代走向最好的时代。最后，刘琛以德国诗人歌德的《浮士德》中的话结尾：“理论是灰色的，只有生命之树常青。”